Как сделать редизайн легендарного бренда, сохранив его аутентичность
Работая с такими старыми (в самом прекрасном значении этого слова) брендами, невозможно абстрагироваться от их истории. Если, конечно, мы хотим получить на выходе действительно впечатляющий результат, который:
- удовлетворит саму компанию;
- поклонников и фанатов, не разрушая целостность восприятия ними бренда;
- специалистов, работающих над редизайном — да-да, только тот результат, который вдохновляет самого создателя, может претендовать на высшую оценку от клиента.
Поэтому, начиная работу над этим проектом, мы отказались от стереотипного восприятия аббревиатуры ЦСКА и решили провести глубинное исследование истории спортивного клуба. Мы погрузились не только в факты и даты, мы пошли дальше — собрали, систематизировали мифы и легенды, которые окутывают эту знаменательную компанию, и построили на их основе новую креативную концепцию.
Логотип
Ведь от СолоМедиа требовалось немного больше, чем просто обновить лого...
Цели ребрендинга
- обновить визуальное представление бренда ЦСКА;
- сделать дизайн более современным, подходящим под стиль и образ жизни поклонников, но сохранить аутентичность и узнаваемость спортивного клуба;
- собрать необходимую базу для производства контента в едином стиле;
- упростить брендовую коммуникацию с аудиторией и оптимизировать ее пользовательский опыт в разных каналах: на сайте и в социальных сетях.
Комплекс выполненных работ
Работа стартовала по классике жанра. Команда провела маркетинговое исследование спортивной среды и рынка, новых трендов и предпочтений современных фанатов. Мы выстроили и протестировали несколько гипотез, после чего предложили три варианта решений: радикальный, консервативный и средневзвешанный.
Клиент выбрал второй, консервативный вариант, и уже на его основе мы разработали основную креативную концепцию.
Так как с клиентом мы решили отказаться от радикальных изменений, чтобы сохранить узнаваемость клуба, команда СолоМедиа провела косметический фейслифтинг визуала ЦСКА, избавившись от лишнего. В частности, упростили дизайн логотипа. Старый лого существовал еще с советских времен и был очень громоздким, с большим количеством деталей, которые перегружали восприятие. Новый дизайн сделал его «чистым» и акцентным.
Визуальное позиционирование
Энергия цвета сохранилась в лучших традициях российской спортивной эстетики. Мы лишь добавили ей формы и четкости. Геометрические элементы в сочетании с контрастными цветами превратились в визуальный поток, который буквально передает динамику и восходящее движение к победам.
Фирменный стиль и брендбук
Чтобы решить проблему производства контента в едином стиле, мы разработали брендбук, в котором прописали все основные моменты по дизайну и визуальной коммуникации бренда. При этом сразу предложили варианты визитных карточек, бейджей, наград, баннеров и брошюр.
Отдельно был проработан дизайн печати и оформление документов. Следующим этапом мы предложили обновление брендированного пространства и продукции: футболок, дисков и пр. канцелярских принадлежностей. Насколько стильный мерч у нас получился, можете оценить ниже.
Презентационный видеоролик
Даже лаконичный 30-секундный ролик стоит больше тысячи слов. Именно поэтому для презентации обновленного бренда и единства спортивных клубов — а именно такая задача стояла перед нами — мы выбрали максимально подходящий видеоформат.
Вся работа велась с помощью компьютерной графики и симуляции. На выходе клиент получил динамичный информативный ролик о всех четырех дисциплинах ЦСКА: хоккее, футболе, волейболе и баскетболе. Объединенными под единым брендом ЦСКА.
Веб-сайт
Команда СолоМедиа создала абсолютно новую бренд-платформу для компании ЦСКА. Мы разработали структуру и наполнение сайта так, чтобы отобразить глубину, философию, ценности и обширность специализаций крупнейшего российского спортивного клуба.
В результате клиент получил цифровое пространство со стильным внешним видом и прогрессивным пользовательским опытом.
Единый стиль для каналов коммуникации
Трудно представить продвижение в социальных сетях без комплексного подхода. Поэтому, кроме единого, органически подходящего для конкретной аудитории визуала мы смоделировали глобальную контент-стратегию. При этом, сразу предложили примеры стилизованной графики для рубрикации контента и рекламных креативов.
Весна
Лето
Осень
Зима
