كيف تُعيد تصميم علامة أسطورية دون أن تفقد أصالتها
حين تعمل مع علامات عريقة كهذه (بأجمل معاني الكلمة)، لا يمكنك أن تتجاهل تاريخها، إن كنت تريد فعلًا نتيجة مبهرة تُرضي:
- الشركة نفسها؛
- المشجعين والمعجبين، دون أن تخلّ بصورة العلامة المتكاملة في أذهانهم؛
- الفريق الذي يعمل على إعادة التصميم، نعم، فالنتيجة التي تُلهم صانعها وحدها تستحق أعلى تقدير من العميل.
لذلك، حين بدأنا العمل على هذا المشروع، تخلّينا عن النظرة النمطية إلى اختصار CSKA، وقررنا أن نغوص عميقًا في تاريخ النادي الرياضي. لم نكتفِ بالوقائع والتواريخ، بل ذهبنا أبعد من ذلك: جمعنا الأساطير والحكايات التي تحيط بهذا الكيان العريق، ورتّبناها، وبنينا عليها مفهومًا إبداعيًا جديدًا.
شعار
فالمطلوب من SoloMedia كان أكثر بقليل من مجرد تحديث الشعار...
أهداف إعادة بناء العلامة
- تحديث الصورة البصرية لعلامة CSKA؛
- جعل التصميم أكثر عصرية وانسجامًا مع ذوق المشجعين وأسلوب حياتهم، مع الحفاظ على أصالة النادي وتميّزه؛
- إعداد الأساس اللازم لإنتاج المحتوى بأسلوب موحّد؛
- تبسيط تواصل العلامة مع جمهورها وتحسين تجربته عبر مختلف القنوات: على الموقع وفي شبكات التواصل الاجتماعي.
ما أنجزناه
بدأ العمل وفق أصول المهنة: أجرى الفريق دراسة تسويقية للبيئة الرياضية والسوق، وللتوجهات الجديدة وتفضيلات المشجعين المعاصرين. وضعنا عدة فرضيات واختبرناها، ثم قدّمنا ثلاثة حلول: جذريًا، ومحافظًا، ووسطًا بينهما.
اختار العميل الحل الثاني المحافظ، وعلى أساسه طوّرنا المفهوم الإبداعي الرئيسي.
بما أننا اتفقنا مع العميل على تجنّب التغييرات الجذرية حفاظًا على تميّز النادي، أجرى فريق SoloMedia تجميلًا دقيقًا لهوية CSKA البصرية وتخلّص من كل ما هو زائد. وعلى وجه الخصوص، بسّطنا تصميم الشعار: فالشعار القديم يعود إلى الحقبة السوفيتية، وكان ثقيلًا ومزدحمًا بالتفاصيل التي ترهق العين. أما التصميم الجديد فجعله «نظيفًا» ولافتًا.
التموضع البصري
حافظنا على طاقة الألوان وفق أفضل تقاليد الجماليات الرياضية الروسية، واكتفينا بمنحها شكلًا ووضوحًا. تحوّلت العناصر الهندسية مع الألوان المتباينة إلى تدفق بصري ينقل حرفيًا الديناميكية والاندفاع صعودًا نحو الانتصارات.
الهوية البصرية ودليل العلامة
لحلّ مشكلة إنتاج المحتوى بأسلوب موحّد، أعددنا دليلًا للعلامة يحدد جميع القواعد الأساسية للتصميم والتواصل البصري. وقدّمنا معه مباشرة نماذج لبطاقات العمل والشارات والجوائز واللافتات والكتيّبات.
عملنا بشكل منفصل على تصميم الختم والمستندات الرسمية. وفي المرحلة التالية اقترحنا تحديث المساحات والمنتجات الحاملة للعلامة: القمصان والأقراص المدمجة وغيرها من القرطاسية. ويمكنكم أن تحكموا بأنفسكم أدناه على أناقة المنتجات الترويجية التي صمّمناها.
فيديو تعريفي
حتى الفيديو المقتضب ذو الثلاثين ثانية أبلغ من ألف كلمة. لذلك اخترنا الصيغة المرئية الأنسب لتقديم العلامة المحدَّثة ووحدة الأندية الرياضية — فهذه كانت مهمتنا بالتحديد.
أُنجز العمل كله بالرسوميات الحاسوبية والمحاكاة. وحصل العميل على فيديو حيوي وغني بالمعلومات عن رياضات CSKA الأربع: الهوكي وكرة القدم والكرة الطائرة وكرة السلة، وقد اجتمعت كلها تحت علامة CSKA الموحّدة.
موقع إلكتروني
ابتكر فريق SoloMedia منصة علامة جديدة كليًا لنادي CSKA. صمّمنا بنية الموقع ومحتواه لتعكس عمق أكبر نادٍ رياضي في روسيا وفلسفته وقيمه وتنوّع تخصصاته.
والنتيجة: مساحة رقمية بمظهر أنيق وتجربة مستخدم متطورة.
أسلوب موحّد لقنوات التواصل
يصعب تصوّر الترويج عبر شبكات التواصل الاجتماعي من دون نهج متكامل. لذلك، إلى جانب الهوية البصرية الموحّدة الملائمة لجمهور محدد، وضعنا استراتيجية محتوى شاملة، وقدّمنا معها نماذج لرسوميات مصمَّمة لتبويب المحتوى وللإعلانات الإبداعية.
الربيع
الصيف
الخريف
الشتاء
