Efsanevi bir marka, özgünlüğünü kaybetmeden nasıl yeniden tasarlanır
Bu kadar köklü (kelimenin en güzel anlamıyla) markalarla çalışırken geçmişlerinden soyutlanmak mümkün değildir. Tabii gerçekten etkileyici bir sonuç elde etmek istiyorsak. Öyle bir sonuç ki:
- şirketin kendisini memnun etsin;
- markayı algılayışlarındaki bütünlüğü bozmadan taraftarları ve hayranları memnun etsin;
- yeniden tasarım üzerinde çalışan uzmanları da memnun etsin. Evet, yalnızca yaratıcısına ilham veren bir sonuç müşteriden en yüksek notu almayı hak edebilir.
Bu nedenle projeye başlarken CSKA kısaltmasına dair kalıplaşmış algıyı bir kenara bıraktık ve spor kulübünün tarihini derinlemesine araştırmaya karar verdik. Yalnızca olgulara ve tarihlere dalmakla kalmadık, daha da ileri gittik: bu köklü kulübü çevreleyen efsane ve rivayetleri derleyip sistemleştirdik ve yeni yaratıcı konsepti bunların üzerine kurduk.
Logo
Ne de olsa SoloMedia'dan beklenen, logoyu yenilemekten biraz daha fazlasıydı...
Yeniden markalaşmanın hedefleri
- CSKA markasının görsel temsilini yenilemek;
- tasarımı modernleştirip taraftarların tarzına ve yaşam biçimine uygun hale getirmek, ancak spor kulübünün özgünlüğünü ve tanınırlığını korumak;
- tutarlı bir üslupla içerik üretmek için gereken temeli oluşturmak;
- markanın kitlesiyle iletişimini sadeleştirmek ve farklı kanallarda, yani web sitesinde ve sosyal medyada, kullanıcı deneyimini optimize etmek.
Yapılan çalışmalar
Çalışma, işin klasik kurallarına uygun şekilde başladı. Ekip; spor ortamını ve pazarı, yeni trendleri ve günümüz taraftarlarının tercihlerini kapsayan bir pazar araştırması yaptı. Birkaç hipotez kurup test ettik, ardından üç çözüm önerdik: radikal, muhafazakâr ve dengeli.
Müşteri ikinci seçeneği, yani muhafazakâr olanı tercih etti; ana yaratıcı konsepti de bu seçenek üzerine geliştirdik.
Kulübün tanınırlığını korumak için müşteriyle birlikte radikal değişikliklerden vazgeçtiğimizden, SoloMedia ekibi CSKA'nın görsel kimliğine hafif bir makyaj yaparak onu fazlalıklardan arındırdı. Özellikle logonun tasarımı sadeleştirildi. Eski logo Sovyet döneminden kalmaydı ve algıyı yoran çok sayıda detayla oldukça hantaldı. Yeni tasarım onu “temiz” ve vurgulu hale getirdi.
Görsel konumlandırma
Rengin enerjisi, Rus spor estetiğinin en iyi geleneklerine sadık kaldı. Biz yalnızca ona biçim ve netlik kazandırdık. Kontrast renklerle birleşen geometrik öğeler, dinamizmi ve zafere doğru yükselen hareketi adeta birebir aktaran görsel bir akışa dönüştü.
Kurumsal kimlik ve marka kitabı
Tutarlı bir üslupla içerik üretme sorununu çözmek için, markanın tasarımına ve görsel iletişimine dair tüm temel noktaları tanımlayan bir marka kitabı hazırladık. Bununla birlikte kartvizit, yaka kartı, ödül, banner ve broşür seçeneklerini de sunduk.
Mühür tasarımı ve resmi evrakların düzeni ayrıca ele alındı. Bir sonraki aşamada markalı mekânın ve ürünlerin yenilenmesini önerdik: tişörtler, CD'ler ve diğer kırtasiye malzemeleri. Ortaya ne kadar şık merch ürünleri çıktığını aşağıda kendiniz görebilirsiniz.
Tanıtım videosu
30 saniyelik kısa bir video bile bin kelimeden fazlasını anlatır. Bu yüzden yenilenen markayı ve spor kulüplerinin birliğini tanıtmak için — önümüzdeki görev tam olarak buydu — en uygun formatı, videoyu seçtik.
Tüm çalışma bilgisayar grafikleri ve simülasyonla yapıldı. Sonuçta müşteri, CSKA'nın dört branşını, yani hokey, futbol, voleybol ve basketbolu, tek bir CSKA markası altında bir araya getiren dinamik ve bilgilendirici bir video elde etti.
Web sitesi
SoloMedia ekibi CSKA için tamamen yeni bir marka platformu yarattı. Sitenin yapısını ve içeriğini, Rusya'nın en büyük spor kulübünün derinliğini, felsefesini, değerlerini ve geniş branş yelpazesini yansıtacak şekilde tasarladık.
Sonuçta müşteri, şık görünümlü ve ileri düzey bir kullanıcı deneyimi sunan dijital bir alana kavuştu.
İletişim kanalları için tek bir üslup
Sosyal medyada tanıtımı bütünsel bir yaklaşım olmadan düşünmek zor. Bu nedenle, hedef kitleye doğal olarak uyan ortak bir görsel dilin yanı sıra kapsamlı bir içerik stratejisi de kurguladık. Ayrıca içeriklerin kategorilere ayrılması ve reklam kreatifleri için stilize grafik örnekleri de sunduk.
İlkbahar
Yaz
Sonbahar
Kış
