Cara mendesain ulang merek legendaris tanpa kehilangan keasliannya
Saat bekerja dengan merek setua ini (dalam arti terbaik kata tersebut), mustahil melepaskan diri dari sejarahnya. Tentu saja, jika kita menginginkan hasil yang benar-benar mengesankan, yaitu hasil yang:
- memuaskan perusahaan itu sendiri;
- memuaskan para penggemar dan suporter tanpa merusak keutuhan cara mereka memandang merek;
- memuaskan para spesialis yang mengerjakan desain ulang — ya, hanya hasil yang menginspirasi penciptanya sendirilah yang layak mendapat penilaian tertinggi dari klien.
Karena itu, saat memulai proyek ini, kami meninggalkan persepsi stereotip tentang singkatan CSKA dan memutuskan untuk meneliti sejarah klub olahraga ini secara mendalam. Kami tidak hanya menyelami fakta dan tanggal, tetapi melangkah lebih jauh: mengumpulkan dan menyusun secara sistematis mitos serta legenda yang menyelimuti institusi bersejarah ini, lalu membangun konsep kreatif baru di atasnya.
Logo
Sebab, SoloMedia dituntut melakukan lebih dari sekadar memperbarui logo...
Tujuan rebranding
- memperbarui representasi visual merek CSKA;
- membuat desain lebih modern dan selaras dengan gaya serta cara hidup para penggemar, sambil tetap mempertahankan keaslian dan daya kenal klub olahraga ini;
- menyiapkan fondasi yang dibutuhkan untuk produksi konten dalam satu gaya yang seragam;
- menyederhanakan komunikasi merek dengan audiens dan mengoptimalkan pengalaman pengguna di berbagai kanal: situs web dan media sosial.
Lingkup pekerjaan
Pekerjaan dimulai sesuai pakem. Tim melakukan riset pemasaran atas lanskap olahraga dan pasarnya, tren terbaru, serta preferensi penggemar masa kini. Kami menyusun dan menguji sejumlah hipotesis, lalu mengajukan tiga opsi solusi: radikal, konservatif, dan moderat.
Klien memilih opsi kedua yang konservatif, dan berdasarkan opsi tersebut kami mengembangkan konsep kreatif utama.
Karena bersama klien kami memutuskan untuk menghindari perubahan radikal demi menjaga daya kenal klub, tim SoloMedia melakukan penyegaran kosmetik pada visual CSKA dan membuang elemen yang tidak perlu. Antara lain, kami menyederhanakan desain logo. Logo lama sudah ada sejak era Soviet dan sangat rumit, dengan banyak detail yang membebani persepsi. Desain baru membuatnya “bersih” dan tegas.
Pemosisian visual
Energi warnanya tetap dipertahankan dalam tradisi terbaik estetika olahraga Rusia. Kami hanya menambahkan bentuk dan ketegasan. Elemen geometris yang dipadukan dengan warna-warna kontras menjadi aliran visual yang secara harfiah menyampaikan dinamika dan gerak naik menuju kemenangan.
Identitas korporat dan brandbook
Untuk mengatasi masalah produksi konten dalam satu gaya yang seragam, kami menyusun brandbook yang memuat semua ketentuan utama tentang desain dan komunikasi visual merek. Sekaligus, kami langsung menawarkan desain kartu nama, lencana, penghargaan, spanduk, dan brosur.
Desain stempel dan tata dokumen dikerjakan secara terpisah. Pada tahap berikutnya, kami mengusulkan pembaruan ruang dan produk bermerek: kaus, CD, dan alat tulis lainnya. Seberapa stylish merchandise yang kami hasilkan, silakan nilai sendiri di bawah ini.
Video presentasi
Bahkan video ringkas berdurasi 30 detik bernilai lebih dari seribu kata. Karena itulah, untuk mempresentasikan merek yang diperbarui sekaligus persatuan klub-klub olahraga — itulah tugas yang diberikan kepada kami — kami memilih format video yang paling tepat.
Seluruh pekerjaan dilakukan dengan grafis komputer dan simulasi. Hasilnya, klien mendapatkan video yang dinamis dan informatif tentang keempat cabang olahraga CSKA: hoki, sepak bola, bola voli, dan bola basket — yang dipersatukan di bawah satu merek CSKA.
Situs web
Tim SoloMedia menciptakan platform merek yang sepenuhnya baru untuk CSKA. Kami mengembangkan struktur dan konten situs web sedemikian rupa agar mencerminkan kedalaman, filosofi, nilai-nilai, dan beragam spesialisasi klub olahraga terbesar di Rusia ini.
Hasilnya, klien mendapatkan ruang digital dengan tampilan yang stylish dan pengalaman pengguna yang progresif.
Satu gaya untuk semua kanal komunikasi
Promosi di media sosial sulit dibayangkan tanpa pendekatan yang menyeluruh. Karena itu, selain visual seragam yang secara organik cocok untuk audiens tertentu, kami merancang strategi konten global. Kami juga langsung menyiapkan contoh grafis bergaya khas untuk rubrik konten dan materi kreatif iklan.
Musim semi
Musim panas
Musim gugur
Musim dingin
