Como redesenhar uma marca lendária sem perder a autenticidade
Ao trabalhar com marcas tão antigas (no melhor sentido da palavra), é impossível ignorar a sua história. Pelo menos se quisermos chegar a um resultado realmente impressionante, que:
- satisfaça a própria empresa;
- agrade a torcedores e fãs sem abalar a forma como eles enxergam a marca;
- entusiasme os especialistas que trabalham no redesign — sim, só um resultado que inspira o próprio criador pode aspirar à nota máxima do cliente.
Por isso, ao começar este projeto, deixamos de lado a visão estereotipada da sigla CSKA e decidimos mergulhar fundo na história do clube. Não ficamos só nos fatos e nas datas: fomos além, reunimos e organizamos os mitos e lendas que cercam essa instituição histórica e construímos sobre eles um novo conceito criativo.
Logo
Afinal, da SoloMedia se esperava um pouco mais do que simplesmente atualizar o logo...
Objetivos do rebranding
- atualizar a representação visual da marca CSKA;
- tornar o design mais moderno, alinhado ao estilo e ao modo de vida dos torcedores, preservando a autenticidade e o reconhecimento do clube;
- reunir a base necessária para produzir conteúdo com um estilo unificado;
- simplificar a comunicação da marca com o público e otimizar a experiência do usuário nos diferentes canais: no site e nas redes sociais.
Escopo do trabalho
O trabalho começou como manda o figurino. A equipe fez uma pesquisa de marketing do universo esportivo e do mercado, das novas tendências e das preferências dos torcedores de hoje. Formulamos e testamos várias hipóteses e, em seguida, propusemos três soluções: radical, conservadora e intermediária.
O cliente escolheu a segunda, a conservadora, e foi a partir dela que desenvolvemos o conceito criativo principal.
Como decidimos com o cliente evitar mudanças radicais para preservar o reconhecimento do clube, a equipe da SoloMedia fez um lifting cosmético no visual do CSKA, eliminando os excessos. Em especial, simplificamos o desenho do logo. O antigo existia desde os tempos soviéticos e era muito pesado, cheio de detalhes que sobrecarregavam a leitura. O novo design o deixou “limpo” e marcante.
Posicionamento visual
A energia das cores foi mantida, na melhor tradição da estética esportiva russa. Nós apenas lhe demos forma e nitidez. Elementos geométricos combinados com cores contrastantes se transformaram em um fluxo visual que transmite, literalmente, dinamismo e a escalada rumo às vitórias.
Identidade visual e brandbook
Para garantir a produção de conteúdo com um estilo unificado, desenvolvemos um brandbook com todas as diretrizes de design e comunicação visual da marca. E já propusemos opções de cartões de visita, crachás, prêmios, banners e folhetos.
O design do carimbo e dos documentos foi trabalhado à parte. Na etapa seguinte, propusemos a atualização dos espaços e produtos da marca: camisetas, CDs e outros itens de papelaria. Veja abaixo como o merch ficou estiloso.
Vídeo de apresentação
Até um vídeo enxuto de 30 segundos vale mais que mil palavras. Por isso, para apresentar a marca renovada e a união dos clubes esportivos — era exatamente esse o nosso desafio — escolhemos o formato mais adequado: o vídeo.
Todo o trabalho foi feito com computação gráfica e simulação. O cliente recebeu um vídeo dinâmico e informativo sobre as quatro modalidades do CSKA: hóquei, futebol, vôlei e basquete, unidas sob uma só marca CSKA.
Site
A equipe da SoloMedia criou uma plataforma de marca totalmente nova para o CSKA. Desenvolvemos a estrutura e o conteúdo do site para refletir a profundidade, a filosofia, os valores e a amplitude de modalidades do maior clube esportivo da Rússia.
Como resultado, o cliente ganhou um espaço digital com visual elegante e uma experiência de usuário avançada.
Um estilo unificado para os canais de comunicação
É difícil imaginar a promoção nas redes sociais sem uma abordagem integrada. Por isso, além de um visual unificado e feito sob medida para o público, modelamos uma estratégia global de conteúdo. E já propusemos exemplos de artes estilizadas para as editorias de conteúdo e para os criativos de anúncios.
Primavera
Verão
Outono
Inverno
